쿠팡플레이, 넷플릭스를 위협하는 한국 OTT 신흥 강자

마지막 업데이트: 2025-11-19 17:35:07

쿠팡플레이(Coupang Play): 한국 OTT 시장의 신흥 강자

최근 몇 년간, 온라인 동영상의 급속한 성장과 고품질 콘텐츠에 대한 사용자 수요 증가로 인해 OTT(Over-the-Top, 온라인 스트리밍) 시장 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 이러한 경쟁 속에서, 한국 전자상거래 기업 쿠팡(Coupang)이 선보인 온라인 영상 플랫폼 쿠팡플레이(Coupang Play)는 빠르게 두각을 나타내며, 단 몇 년 만에 국내 2위 OTT 플랫폼으로 자리매김하며 한국 스트리밍 시장에서 중요한 플레이어로 부상했다.

1. 빠른 성장과 시장 성과

쿠팡플레이는 출시 이후, 정확한 시장 전략과 풍부한 콘텐츠 공급을 기반으로 놀라운 성장을 이루었다.

사용자 규모: 2025년 10월 기준, 쿠팡플레이 월간 활성 사용자(MAU)는 약 796만 명으로 Netflix(약 1,504만 명)에 이어 국내 2위를 차지했다. 일부 기관에 따르면 MAU는 831만 명에 달해 플랫폼 사상 최대치를 기록했다.

성장 동력: 플랫폼의 빠른 성장은 주로 세 가지 핵심 요인에 기인한다.

1.스포츠 중계: LAFC 축구 경기 및 MLS 플레이오프 등 독점 중계로 스포츠 팬 유입과 사용자 충성도 향상.

2.오리지널 콘텐츠 투자: 고품질 한국 드라마 및 예능 프로그램 제작으로 차별화된 경쟁력 확보.
3.회원제 및 전자상거래 연계: 쿠팡의 전자상거래 생태계를 활용하여, 회원에게 콘텐츠와 쇼핑 혜택을 제공, 사용자 유지율 향상.

시장 영향:

Netflix 및 기타 국내 OTT 플랫폼에 압박을 주며, 한국 OTT 시장을 차별화 및 고품질 콘텐츠 중심으로 발전시키는 촉매 역할.
광고주, 콘텐츠 제작사, 투자자에게 특히 스포츠 중계 및 오리지널 콘텐츠 분야에서 새로운 비즈니스 기회 제공.

쿠팡플레이의 빠른 성장은 후발 플랫폼도 명확한 전략과 차별화된 콘텐츠로 시장 경쟁력을 확보하며 성장할 수 있음을 보여준다.

2. 쿠팡플레이 콘텐츠 현황 (2025년 기준)

2-1. 드라마/웹드라마

Newtopia(뉴토피아)

2025년 쿠팡플레이의 대표 오리지널 드라마로, BLACKPINK 지수와 박정민 주연. 로맨스, 판타지, 좀비를 결합한 ‘좀비 로맨틱 코미디’ 장르.

Confidence Queen / Confidence Man KR(컨피던스 맨 KR)

2025년 방영된 범죄 코미디 드라마로, 부동산 및 금융 분야에서 사기를 계획하는 세 명의 사기꾼 이야기. 박민영, 박희순, 주종혁 주연.

Family Matters(가족계획)

2024년부터 방영, 미스터리 시설에서 탈출한 주인공과 가족 간의 복잡한 관계와 복수 이야기.

What Comes After Love(사랑 후에 오는 것들)

한국 여성과 일본 남성의 국경을 넘은 사랑 이야기, 감성적·치유적 스토리 선호 시 적합.

Boyhood(소년시대)

1980년대 한국 시골 고등학생들의 성장 이야기, 향수를 자극하는 따뜻한 청춘 드라마.

HBO/HBO Max 오리지널 드라마

쿠팡플레이는 HBO와 협업하여 왕좌의 게임(Game of Thrones), 드래곤의 집(House of the Dragon), 체르노빌(Chernobyl), 유포리아(Euphoria) 등 고품질 글로벌 IP 드라마를 제공.

2-2. 영화

최신 영화 및 일본·중국 영화 포함, 쿠팡플레이 “패스(Pass)” 서비스를 통해 일부 최신 영화 구독 가능.
향후 “쿠플 시네마(Coupang Cinema)” 서비스를 통해 매주 주말 일부 극장 상영작 제공 예정.
한국 현지 영화(Korea)도 다양한 카테고리에서 시청 가능.

2-3. 스포츠 콘텐츠

2025 Coupang Play Series(쿠팡플레이 시리즈)

K-리그 팀과 뉴캐슬 유나이티드(Newcastle United) 경기, 토트넘 홋스퍼(Tottenham Hotspur) 대 뉴캐슬 경기 포함. 단순 중계뿐 아니라 티켓 판매 및 오프라인 이벤트와 연계.

국제 경기

프리미어리그(Premier League) 중계 포함.
동아시아 축구 선수권(East Asian Cup, 동아시안컵) 한국-일본 등 국가대표 경기 생중계.
NBA 경기 중계도 제공.

2-4. 향후 기대 콘텐츠

Peacemaker 시즌2 (HBO Max)
It: Welcome to Derry(작은 조커 전편) (HBO Max)
My Youth(마이 유스): 2025년 하반기 방영 예정, 송중기·천유희 주연 청춘 로맨스 드라마
Boyhood 시즌2: 2026년 제작 예정

3. 콘텐츠 전략 분석

콘텐츠 다양성: 한국 오리지널 드라마뿐 아니라 HBO 글로벌 IP 확보로 경쟁력 강화.
스포츠 + 인터랙티브: “스포츠 패스”를 통해 축구(K-리그 vs 유럽 팀), 동아시안컵, NBA 중계 제공, 플랫폼 참여도 향상.
회원/결제 전략 유연: 무료(광고 포함) 회원과 WOW 회원 + Pass 등 계층형 서비스 제공, 사용자 취향과 예산에 맞춘 선택 가능.
미래 잠재력: 현재 풍부한 콘텐츠 외에도, 향후 HBO 오리지널, 글로벌 대작, 청춘 드라마 등으로 콘텐츠 라이브러리 지속 확장 가능, 다양한 시청자층 확보 용이.

이로써 쿠팡플레이는 빠른 성장, 차별화된 콘텐츠, 스포츠와 회원제 결합 전략을 통해 국내 OTT 시장에서 독보적인 위치를 확보하며, 향후 한국 및 글로벌 시장에서도 큰 잠재력을 가진 플랫폼으로 평가받고 있다.

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